三联24小时书店能否复制

三联24小时书店能否复制

4月8日晚，忙碌一天的生意人植煜，开车驶往自己位于北京南三环的家。15岁从保定来京打工，38岁的植煜已在北京闯荡20余年。他对人生感到满意。

车过广渠门，收音机里传出《中国之声》节目播送的一条消息：“从今晚开始，北京三联韬奋书店将开始24小时试营业……”

植煜浑身麻了一下。20年前，三联韬奋书店（以下简称“韬奋书店”）是打工少年植煜最爱去的地方。他调转车头，直奔美术馆东街的韬奋书店。

到店已近10点。店内十几张蓝色书桌前，围坐着专心看书的顾客。北京从此有了一家每天都不打烊的书店，这让植煜觉得爱书的人们“太幸福了”。

初到北京那些年，从工地收工的植煜常带着一身汗水和尘土，坐很久的公交到韬奋书店。偌大北京城，书店并不少，但植煜觉得这里是“最有人情味”的一家。“不会有店员用歧视的眼神打量你，也不会担心你把书弄脏”。

在韬奋书店总经理张作珍看来，这种人文关怀，正是该店的底色，也是该店决定24小时营业的根本原因。尽管遇到过“24小时营业是否有作秀之嫌”的质疑，但张作珍始终认为：“一个城市，尤其是北京，应该有这样一个文化地标，随时恭候爱书之人。”

夜色已深，而进店读书的顾客并不见少，以年轻人为主，也有头发花白的长者。尽管许多读者坦言，自己“不可能经常大半夜跑出来看书”，但他们也同时认为，北京几千万人，总有人会在深夜某刻，想到书店坐坐。

“就算书店有作秀的成分，对读者来说也有益无害吧。”宣武医院人事处干部班志森把一摞人文社科类图书抱到小桌前。这个喜欢给自己充电的90后小伙儿告诉记者：“平时白天要上班，我不会过来。但以后周末我会经常来这里刷夜。”

中国青年政治学院社保专业的大二女生陈宁宁一口气读完了2本书。“只要学校没课，我都可以来，白天夜里都行。”她觉得在书店夜读，和在图书馆上晚自习的感觉不同；前者显然“更有氛围”。

下岗钢铁工人何兴远挎着发白的帆布包，捧着几本时政书坐在书店的楼梯上，“我想看看国家往哪里走”。他觉得有媒体来关注书店是“好事”，因为书店能坚持昼夜开门“本身就是好事”。

这里甚至不乏远道而来者。一位男士从上海来北京出差，听说韬奋书店开始昼夜营业，便退掉返沪车票专程赶来；还有一名邢台人坐火车专程来京，在韬奋书店待上一个通宵，方才圆了心愿。

试营业伊始，读者的夜读热情令人感动。但也有业内人士担忧，这分热情到底能维持多久？

韬奋书店地处文化商业圈，毗邻中国美术馆、北京人民艺术剧院、王府井大街。这一带白天人气尚可，入夜后却颇显冷清。对于大多数读者而言，单纯的24小时营业，并不足以形成长久的吸引。“我觉得周边也应该配套发展一些可供消费、休闲的地方。”陈宁宁说。

民众阅读习惯的培养对昼夜书店也至关重要。台湾诚品书店以24小时营业著称，但其进驻香港一个月后，便取消了在港店面的通宵营业，因为喜爱夜读的香港人不及台湾一半；而联合国教科文组织一项调查更是显示，在中国大陆，扣除教科书，平均每人一年读书不到一本——笼统的“阅读”尚且如此，“夜读”市场如何，无人知晓。

张作珍表示，韬奋书店已与楼上的雕刻时光咖啡馆建立了合作关系，联动经营，读者可以伴着书香、咖啡、茶点度过一晚；同时，店内还将售卖背包等文化创意产品。

但这似乎还远远不够。一位网友认为，要想吸引越来越多的人加入夜读队伍，就要把韬奋书店打造成一个文化名人沙龙。“打个比方，如果读者晚上进店能时不时地遇见崔永元或者方舟子，或者能经常听到名人分享阅读心得，这书店还愁没人气吗？”

张作珍觉得这位网友的建议不错。他笑言：“未来书店将不定期开办各种沙龙、文娱活动，培养和吸引深夜阅读的群体。”

此前，国内也出现过几家昼夜书店，如上海的思考乐书局浦东店、深圳的星光阅读栈等，但最终都因销量低迷、亏损巨大而难以为继。如何避免重蹈覆辙，是韬奋书店眼下的最大挑战。

对此，张作珍透露，其实韬奋书店对于通宵营业酝酿已久，一直在等待合适时机。去年，国家对实体书店大力扶持，北京市新闻出版局向韬奋书店拨付了100万元支持资金，国家税务总局又免除了实体书店增值税，韬奋书店终于达到了年营利100万元的水平。而试行24小时书店的各项成本，预计则在200万元左右。即使夜间营业不营利，算下来，大致也不会亏本。

张作珍算了一笔更长远的账——略有亏损事小，品牌美誉度事大。他说：“即使亏本了，我们也要努力坚持下去，毕竟昼夜书店的社会效益、品牌效益远大于经济效益。再者，我们背后还有年利润达6000余万元的三联书店支持，有能力承受损失。”

张作珍认为，对阅读的关注，体现着公民乃至整个社会的素质。“无论职业、身份，在书籍面前，人人平等。哪怕是流浪汉，只要你不带着被子进店，我们都欢迎。”

植煜喜欢韬奋书店的这种温度。在书架前，他寻找着苏轼的诗词，这是他少年时在韬奋书店的最爱。“以前会边读边想，苏轼的人生那么跌宕，相比之下，我的挫折简直不值一提。”他希望未来能有更多书店通宵不打烊，“收留”想从书中汲取力量和安宁的人们。

然而，三联书店的雄厚实力，让其每天昼夜营业的模式，在其他书店显得难以复制。北京另一家颇有名气的书店，位于三里屯的“Page One”，只在周末才24小时营业。店长孙谦告诉记者，今年之内该店都没有每天通宵营业的打算。“目前店里周一到周五白天的营业额加起来，还不到周末营业额的二分之一。”孙谦表示，如果选择一周七天每日都24小时营业，其营业额将无法弥补大幅上涨的、包括用工在内的各项成本，这将使店方难以承受。

韬奋书店则较为乐观。从4月8日晚9点开始，截至4月14日早9点，韬奋书店的累计销售额已达10.1万元，这一成绩远超张作珍的预期。三联书店准备在4月23日“世界读书日”那天，举行24小时书店的挂牌仪式并正式营业，赢得更多关注。张作珍相信，在书店里和一群爱书之人分享深夜的阅读时光，会逐渐成为一件时尚的事。“读书不会给你带来立竿见影的变化，但一定会让你的人生有所不同。”

4月9日凌晨，植煜挑完了书，准备离开。这时，一个少年穿件肥大不合体的夹克，略显拘谨地走进韬奋书店，脚上的球鞋污渍点点。与少年擦肩而过的瞬间，植煜回头望了一下，感觉好像遇到了20年前的自己。